繼阿里巴巴推出“娛樂寶”后，百度上線了“眾籌頻道”?，F(xiàn)在，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也正式亮相了。雖然阿里一直聲稱娛樂寶并非“眾籌”概念，但外界普遍認(rèn)為，娛樂寶的本質(zhì)與眾籌無異，只是換了身馬甲而已?？吹贸觯严蚬娡扑统鲆豢羁顣r(shí)尚理財(cái)品種的IT大佬們并不滿足于現(xiàn)有的跨界舉動(dòng)，還要在踢平橫亙?cè)诎傩彰媲暗漠a(chǎn)業(yè)投資門檻的同時(shí)，向蕓蕓眾生敞開一扇又一扇理財(cái)與投資的眾籌大門。

　　起源于美國的眾籌(Crowd funding)，最初的應(yīng)用來自一些創(chuàng)意工作者(音樂家或藝術(shù)家)，他們?yōu)橥瓿伤囆g(shù)作品而向粉絲籌資，粉絲則自愿向鐘愛的藝術(shù)家無償提供資金。如著名搖滾歌手Amanda Palmer就為自己的專輯、新書和旅行向2000多名粉絲募集了100多萬美元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的滲透與輻射，作為一種籌資與投資工具，眾籌得到了深度開發(fā)，不僅出現(xiàn)了諸如人人投等專司眾籌的理財(cái)網(wǎng)站，而且琳瑯滿目的眾籌理財(cái)品種讓人應(yīng)接不暇。

　　相比于其他金融企業(yè)和投融資機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅擁有寬闊的IT技術(shù)平臺(tái)，具備強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析與處理能力，進(jìn)而可實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位，也更有底氣在屬于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的眾籌地帶八面騰挪。

　　從眾籌投向來看，娛樂寶、眾籌頻道和湊份子都不約而同地瞄上了文化產(chǎn)業(yè)，娛樂寶以投資電影、游戲?yàn)橹鞔?，眾籌頻道側(cè)重影視作品，而“湊份子”主攻流行文化和智能硬件兩個(gè)領(lǐng)域新奇好玩的項(xiàng)目。目前，娛樂寶已公開售賣兩期產(chǎn)品，共9個(gè)項(xiàng)目募集資金1.65億，有39萬粉絲參與投資。據(jù)悉，娛樂寶第三期不久也將推出，籌資規(guī)?；虺?億。“湊份子”只明確了首期上線的12個(gè)項(xiàng)目，眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。

　　與其他眾籌相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于流量巨大，無論影視制作方還是資金支持方，眾籌平臺(tái)上的數(shù)量要多得多，千萬個(gè)“小而美”的資金在眾籌平臺(tái)上匯集，最終形成了“大而強(qiáng)”的資金體量。這種建構(gòu)在“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”基礎(chǔ)之上的微金融力量，將逆襲傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)路徑，重構(gòu)文化娛樂成長的商業(yè)模式，

　　以電影市場為例，雖然國內(nèi)電影年度總票房翻過了百億大關(guān)，單片突破10億的賣座電影也屢屢出現(xiàn)，但電影業(yè)每年能登陸院線的故事片不到三分之一。中影、博納、萬達(dá)、華誼等數(shù)家提供拍攝資金的正規(guī)公司的資金主要涌向大導(dǎo)演和大片以及大明星，藝術(shù)片和草根導(dǎo)演以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持，當(dāng)年，《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》的導(dǎo)演，都是拿著劇本“四處化緣”才最終得以拍成影片的。如今，有了娛樂寶、眾籌頻道等融資工具，就可為那些優(yōu)秀但缺乏資金的電影提供資金支持，幫助更多影視黑馬突出重圍。

　　“娛樂寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星，更在意的還是影片內(nèi)容和賣座率。阿里巴巴擁有中國最強(qiáng)大的電商購物數(shù)據(jù)，百度不僅占據(jù)國內(nèi)最大的流量入口，而且擁有國內(nèi)最強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，他們完全能通過對(duì)數(shù)據(jù)的追蹤、分析與整理，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下娛樂熱點(diǎn)并預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)，令“娛樂寶們”尋找到最佳的電影及娛樂形態(tài)投資目標(biāo)。一個(gè)最能說明問題的案例是，在美國，NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，組織拍攝了紅遍全球的《紙牌屋》。

　　投資影視，歷來是富豪和少數(shù)精英把玩的游戲，但“娛樂寶們”卻向普通百姓提供了一個(gè)大眾化投資平臺(tái)，100元或上千元也可體驗(yàn)一下投資電影的感受，拉近了普通民眾與電影娛樂產(chǎn)業(yè)之間的距離，實(shí)現(xiàn)了電影娛樂產(chǎn)業(yè)與草根資本的對(duì)接。想一想，在“娛樂寶們”的組織下，草根百姓只要參與眾籌，就能決定一部電影由誰來導(dǎo)，由誰來演男一號(hào)、女一號(hào)，多么夠刺激。

　　對(duì)電影制作方而言，娛樂寶與眾籌頻道提供的不僅是資金，還有能幫助其獲得票房收入并征集到最真實(shí)的用戶聲音。網(wǎng)民通過眾籌平臺(tái)參與投資，等于在影視項(xiàng)目開拍之初就獲得了一大批忠實(shí)觀眾。開拍后，制作發(fā)行方通過微信、來往和百度貼吧等平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，投資人還會(huì)邀請(qǐng)朋友、家人一起欣賞，直接拉動(dòng)票房或收視率。不僅如此，投資者還可通過“用錢投票”的方式評(píng)判對(duì)某個(gè)導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂行業(yè)新風(fēng)向標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

　　當(dāng)然，“娛樂寶們”并不只讓投資方與制作方自娛自樂。由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有非常強(qiáng)的客戶粘連度，今天的娛樂影視投資客明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢包的忠實(shí)粉絲。因此，無論是娛樂寶還是眾籌頻道，都是阿里和百度挖掘客戶信用財(cái)富和投資潛力的促銷手段之一。阿里通過眾籌切入電影投資，繼而能邁入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，彌補(bǔ)闖蕩網(wǎng)絡(luò)江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服務(wù)-支付-變現(xiàn)”這一完整的商業(yè)閉環(huán)更豐滿。百度本身就具備網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)、運(yùn)營和營銷的強(qiáng)大勢(shì)能，如今從影視作品眾籌入手，就可打通愛奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等強(qiáng)勢(shì)資源，構(gòu)造出影視O2O的商業(yè)閉環(huán)。